El pie de imprenta.

Un buen ejemplo es el pie de imprenta en nuestras bolsas de café que nos indica quién
las fabrico.

Si puedes reconocer el pie de imprenta es un buen logotipo y posicionamiento de marca.

Cuando hablamos de ser reproducible es que se pueda imprimir, bordar, fabricar y usar en cuantas formas nos vaya a demandar el proyecto.

Hacer un logotipo que sólo se puede ver bien en web o impreso es un error.

Ser distinguible nos dice que sin importar si lo ponemos sobre un fondo claro u obscuro, en colores o monocromático éste debe seguir dando el mismo mensaje.

Finalmente, nuestro logo debe ser MEMORABLE, capaz de comunicar nuestros valores de forma clara y perdurable para nuestro mercado meta.

No podemos esperar que TODOS lo recuerden y sean impactados positivamente por
nuestro logo, pero sí debemos buscar que nuestro mercado meta se identifique con lo que queremos compartir.

Identificar los valores de nuestra marca.

Para lograr este cometido, es nuestra labor como empresarios o emprendedores del café, identificar así como lo hicimos con el nombre, los valores e intangibles que identifican nuestra marca.

Escríbelos y léelos, estudia qué elementos gráficos tienen sentido para ti y hacen referencia a esos valores.

Tal vez sea un glifo  prehispánico que te gusta o te identifica con tu región de origen.

Tal vez sean tus iniciales o el nombre de un familiar que te inspira.

O el nombre del pueblo o lugar de origen del café.

Esos elementos deben ser abstraídos y deconstruidos hasta su expresión más básica para desarrollar un logotipo exitoso.

La principal trampa al crear tu logo.

Evitemos caer en la trampa de querer meter TODO lo que nos representa en el logo.

Un error común es querer integrar una foto de un paraje famoso, la flor de café, las cerezas, el tostador y hasta la foto del abuelo en el logo.

Eso realmente es una  amalgama de elementos que hace un mazacote ininteligible que no será legible, escalable, reproducible, distinguible ni memorable.

En otras palabras, eso no es un logotipo, sólo un montón de elementos encimados.

Y ahora viene la parte que a muchos les cuesta más trabajo: contrata a un diseñador de verdad, un profesional capaz de ayudarte a desarrollar tu marca.

Es común pensar en pequeño, creer que puedo pedirle a mi sobrina “que medio le pica a la computadora” para que me lo haga o pensar que es un gasto impagable para una marca naciente, pero hay pocas inversiones más redituables en el tiempo que tu imagen de marca.

Recordemos que la gente realmente compra marcas.

Se identifica con marcas bien comunicadas.

Se hace fan de marcas que transmiten valores con los que se refleja el consumidor.

Si logras desarrollar una marca con la gente se identifique desde el comienzo, tu ascenso puede ser meteórico.

Es una de esas cosas como el huevo y la gallina, ¿que fué primero? En realidad ambos van de la mano.

Nuestra recomendación al crear tu logo.

Mi recomendación profesional es que tarde o temprano, vas a tener que invertir en el diseño profesional de un logotipo y siempre es mejor tener bases sólidas como marca.

Busca un diseñador que tenga un estilo que se identifique con tus gustos y háblale de los valores y elementos que identificaste para tu nombre.

Haz junto con tu diseñador, un estudio de logotipos que te gusten aunque sean de marcas que no son de café y traten de identificar qué les comunican a nivel emocional esos logos.

Ve más allá de lo tradicional, analiza qué te comunican realmente logotipo famosos como la manzana de Apple o el óvalo azul de Ford.

¿Qué hay detrás de las letras?

¿Qué hay detrás de su acomodo?

¿Qué me hacen sentir?

Es menos complicado de lo que suena pero sí requiere de un trabajo de sensibilidad y dejarse asesorar por un profesional que nos ayude a aterrizar todas las emociones e ideas que podamos tener en un logotipo bien logrado que sintetice nuestros valores y comunique lo que nos hace únicos como marca.

Un último consejo sobre tu logo.

Esto no quiere decir que tu logo sea grabado en piedra.

Puedes iniciar con un logotipo y sentir que eso te representa en un momento determinado.

Conforme avances con tu marca y puedas sentir como interactúan los consumidores con la misma tal vez cambies de idea.

Tal vez quieras sintetizar más, agregar o eliminar elementos, cambiar colores…

Todo es válido siempre y cuando abone a tu desarrollo de marca.

Nunca tengas miedo de hacer cambios a tu logotipo, pero nunca pierdas de vista que ésa es la imagen con la que buscas comunicar e identificarte con tus clientes y consumidores.

Al igual que con el registro de nombre, ¡no olvides registrar tu logo!

En nuestra siguiente entrega, hablaremos de cómo integrar el nombre y logo de tu marca de café en una etiqueta o empaque impactante para tu mercado meta.

Espero que esta información te sea de utilidad, y por favor si tienes preguntas o temas que desees abordar en este espacio, escríbeme a elias@innk.mx